शीर्ष विज्ञापनदाताको असहयोगले ट्‍वीटरको घाटामा वृद्धि, कसरी चलाउँछन् मस्कले ?



२०७९ माघ ७ गते ०९:३३
शीर्ष विज्ञापनदाताको असहयोगले ट्‍वीटरको घाटामा वृद्धि, कसरी चलाउँछन् मस्कले ?


काठमाडौं। इलन मस्कले गत अक्टोबरमा ट्‍वीटर खरिद गरेपछि यस प्लेटफर्मका शीर्ष विज्ञापनदाताहरूले सबै विज्ञापनहरू रोकेका छन्। अनुसन्धान फर्म पाथमेटिक्सले रोयटर्सका लागि कम्पाइल गरेको डाटा अनुसार शीर्ष ३० विज्ञापनदाताहरूमध्ये १४ जनाले प्लेटफर्ममा सबै विज्ञापन रोकेका छन्। 

TATA
GBIME

त्यस्तै, चार विज्ञापनदाताहरूले मस्कको अधिग्रहण अघिको हप्तादेखि वर्षको अन्त्यसम्ममा ९२ प्रतिशतदेखि ९८.७ प्रतिशतसम्म खर्च घटाएका छन्। यसले ट्वीटरको प्रमुख राजस्व स्रोतलाई ठूलो धक्का लागेको छ।

समग्रमा, शीर्ष ३० कम्पनीहरूको विज्ञापन खर्च ४२ प्रतिशतले घटेर नोभेम्बर र डिसेम्बरमा अनुमानित ५३.८  मिलियन अमेरिकी डलरमा झरेको छ। यस मध्ये छवटा विज्ञापनदाताले भने विज्ञापन खर्चमा वृद्धि गरेका छन्।।

पाथमेटिक्सले डेस्कटप ब्राउजरहरू र ट्विटर एपमा विज्ञापनहरू ट्रयाक गर्ने र प्रयोगकर्ता अनुभवको नक्कल गर्ने प्रविधिहरूलाई आधार मानेर सो तथ्यांक सार्वजनिक गरेको हो।  

तर उक्त फर्मले यो अनुमानित तथ्यांक विज्ञापनदाताहरूले ट्‍वीटरबाट प्राप्त गर्न सक्ने सम्झौताहरू, वा प्रवर्द्धित ट्रेण्ड र खाताहरूमा लागु नहुने पनि बताएको छ। 

‘ट्‍वीटरले केही इन्सेनटिभहरू प्रदान गरेको खण्डमा केही ब्राण्डहरूले विज्ञापन खर्च उच्च  गरेका हुन सक्छ,’ पाथमेटिक्सले एक इमेलमा उल्लेख गरेको छ।

यस बारेमा ट्‍वीटरले केही प्रतिक्रिया दिएको छैन। तर, यसै मुद्दालाई सम्बोधन गर्दै गत नोभेम्बरमा यदि विज्ञापनदाताहरूले ‘केही समय लिन चाहन्छन्’ भन्ने कुरा उनले बुझेको बताएका थिए। साथै उनले थपेका थिए, ‘ट्‍वीटर कसरी विकसित भइरहेका छन् भनेर हेर्ने सबैभन्दा राम्रो तरिका भनेको ट्‍वीटर प्रयोग गर्नु हो।’

प्रविधि-केन्द्रित प्रकाशन द इन्फर्मेसनले बुधवार रिपोर्ट गरे अनुसार विज्ञापनमा कमीको कारण ट्‍वीटरको चौथो त्रैमासिक आम्दानी गत वर्षको तुलनामा ३५ प्रतिशतले घटेको छ।

ट्‍वीटरले जुन ३० मा आम्दानीमा लगभग १.१८ अर्बमा तीन महिनामा २७० मिलियन अमेरिकी डलर घाटा पोष्ट गरेको थियो। 

पाथमेटिक्सको अनुमान अनुसार शीर्ष उपभोक्ता ब्रान्डहरूले ट्‍वीटरबाट पुलब्याक गरेको कारण यो वर्ष सन् २०२३ मा ट्‍वीटरको मुख्य राजस्व प्रवाहमा निरन्तर उथलपुथल आउनेछ। 

अर्को अनुसन्धान फर्म मानक मिडिया इन्डेक्सका अनुसार ट्‍वीटरको फर्वार्ड बुकिङहरू, वा भविष्यका विज्ञापनहरूमा लक गर्ने सम्झौताहरू, यस जनवरी र फेब्रुअरीका लागि पनि घटेका छन्। अर्को अनुसन्धान फर्म मानक मिडिया इन्डेक्सका अनुसार ट्‍वीटरको फर्वार्ड बुकिङहरू, वा भविष्यका विज्ञापनहरूमा लक गर्ने सम्झौताहरू, यस जनवरी र फेब्रुअरीका लागि पनि घटेका छन्।

विज्ञापनदाताहरूको यस्तो पलायनलाई मध्यनजर गर्दै ट्‍वीटरले विज्ञापनदाताहरूलाई फर्काउनको लागि धेरै इनिसिएटीभहरू लिएको छ। कम्पनीले केही नि:शुल्क विज्ञापनहरू प्रदान गर्नेदेखि राजनीतिक विज्ञापनमा लगाइएको प्रतिबन्ध हटाउने र कम्पनीहरूलाई उनीहरूको विज्ञापनहरूको पोजिसनिङमा बढी नियन्त्रण गर्न अनुमति दिने जस्ता सुविधाहरू ल्याएको छ।

‘यी इन्सेनटिभहरू स्पष्ट रूपमा साँच्चै राम्रो अफर हुन्। मैले कुनै पनि विज्ञापनदाताबाट यस किसिमको प्रोत्साहन देखेको छैन,’ विज्ञापन एजेन्सी एजआइटीइ डिजिटल मियामीका मालिक मोली लोपेजले भने।

कोकाकोला कोले गत नोभेम्बरको मध्यमा विज्ञापन खर्च रोकेको थियो। त्यसै महिनाको सुरुमा ट्वीटर विज्ञापनहरूका लागि अनुमानित १.१ मिलियन अमेरिकी डलर खर्च गरेको थियो। 

त्यस्तै नोभेम्बरमा लगभग १.१ मिलियन अमेरिकी डलर ट्‍वीटर विज्ञापनका लागि खर्च गरेको एचबीओले डिसेम्बरमा जम्मा ३८,००० अमेरिकी डलर मात्रै खर्च गरेको छ।

एचबीओका प्रवक्ता क्रिस विलार्डले विज्ञापन खर्चको विवरणमा टिप्पणी गरेनन्।  तर उनले भने, ‘हामी ट्‍वीटरको नयाँ नेतृत्वमा प्लेटफर्मको मूल्यांकन गर्नेछौं र उपयुक्त अर्को कदम निर्धारण गर्नेछौं।’

उपभोक्ता ब्रान्डहरू मध्ये, हेन्ज केचअप निर्माता क्राफ्ट हेन्च को र नेस्ले एसएले सबै विज्ञापनहरू रोकेका छन्।

यस बाहेक, मास रिटेलर टार्गेट कर्पोरेशन र डिपार्टमेन्ट स्टोर अपरेटर कोहल्स कर्पोरेशनले ब्ल्याक फ्राइडेमा पनि ट्‍वीटरमा विज्ञापन गरेनन्।

यद्यपि, एप्पल र पेपसीकोले ट्‍वीटरमा आफ्नो विज्ञापन खर्च बढाएको पाथमेटिक्सले जनाएको छ।

वित्तीय प्रविधि प्रदायक स्मार्ट एसेट र अमेजनले विज्ञापनमा वृद्धि देखाउने पाथमेटिक्सको अनुमान गलत भएको बताएको छ। यसबारे अमेजनले थप विवरण भने दिएको छैन। त्यस्तै, स्मार्ट एसेटले पनि विवरणहरू नदिई तथ्यांकहरू ‘इन्फ्लेटेड’ भएको बतायो। यस बारेमा पाथमेटिक्सले यो तथ्यांकहरू अनुमानित मात्र हुन् भनेर उल्लेख गरेको छ।

ट्‍वीटरमा मस्कको आगमनले सेप्टेम्बरमा सुरु भएको विज्ञापनमा गिरावट झन्झन बढ्दै गएको छ। धेरैजसो कम्पनीहरूले नोभेम्बरमा नै विज्ञापन खर्च रोकेका थिए।

सोही महिना मस्कले निलम्बित खाताहरू पुनर्स्थापित गरे र पेड अकाउन्ट भेरिभिकेसन जारी गरे। जसको परिणामस्वरूप स्क्यामरहरूले कर्पोरेटहरूको नक्कल गरे।

दूरसञ्चार कम्पनी एटी एण्ड टी र पेट प्रदायक मार्स इंकले ब्रान्ड सुरक्षाको चिन्ताको कारण सेप्टेम्बरमा नै विज्ञापन खर्च घटाएका हुन्।

शीर्ष कम्पनीहरूले ट्‍वीटरबाट हात हटाए पनि उनीहरूले मेटा प्लेटफर्म फेसबुक र इन्स्टाग्राम र  टिकटकमा विज्ञापन बढाएका छन्। मेटा एण्ड टिकटकले तुरुन्तै टिप्पणी गर्न अस्वीकार गरेका छन्।


Sunrise Bank